Il se forme à partir d’expériences personnelles, de références culturelles, mais aussi d’influences extérieures comme le milieu social, l’éducation, l’environnement ou le contexte historique. L’autonomie esthétique de l’individu repose sur un équilibre fragile entre ses choix personnels et différents degrés de contrôle ou d’orientation exercés de l’extérieur. Avec l’essor du numérique, cet équilibre a été profondément bouleversé. En 1998, Larry Page et Sergey Brin développent l’algorithme PageRank, qui structure le web en hiérarchisant les pages selon leur popularité et leur pertinence. Internet, espace autrefois composé de pages isolées, devient progressivement un système organisé, où certaines informations sont mises en avant